Jehane SaadeLa nouvelle ère du luxe brésilien

À la tête de la nouvelle Dijon

Jehane Saade a pris les rênes pour redéfinir le concept du luxe sur le marché national, fusionnant l’héritage historique de la marque avec l’art contemporain, l’innovation technologique et les pratiques éthiques. Son action stratégique et créative se distingue par ces piliers fondamentaux :

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   Le « Nouveau Luxe » conscient et la haute couture limitée

   Sous la direction de Jehane, Dijon est repositionnée stratégiquement pour le marché de masse et le tourisme de luxe brésilien, se concentrant sur le segment de la haute couture artisanale et des collections-capsules ultra-limitées. Ses directives créatives priorisent :

   • Innovation textile — développement de pièces signatures et exclusives à partir de jeans premium et de matériaux innovants.
   • Inclusion et impact social — intégration de talents divers et neurodivergents dans la chaîne de production.
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   Modèle d’affaires transmédia et écosystème culturel

   En tant qu’artiste transmédia et chanteuse, Jehane perçoit la mode comme une matrice vivante d’expériences. Elle a étendu la marque au-delà de la garde-robe traditionnelle, en dirigeant la création du Café Dijon — une ligne de mélanges de café (blends) premium et éco-efficaces développée en partenariat avec le maître torréfacteur Rodolfo Teichner, conçue pour occuper des espaces culturels, des bistrots et des musées.

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   Pratiques ESG et innovation digitale

   En tant que conférencière et cadre active dans les forums d’innovation, Jehane applique des concepts modernes de durabilité et de gouvernance dans la gestion de la maison de couture :

   • Tokenisation des expériences — utilisation de technologies disruptives pour enregistrer et offrir des expériences exclusives aux clients haut de gamme.
   • Méthodologie ESG — mise en œuvre d’outils agiles qui intègrent le marketing culturel, la gouvernance d’entreprise et la responsabilité socio-environnementale dans la chaîne de la mode.

Le leadership de Jehane Saade chez Dijon reconfigure le rôle traditionnel d’une directrice créative : elle ne dicte pas seulement la direction des collections-capsules, mais dessine l’écosystème culturel, éthique et technologique dans lequel la marque s’inscrit aujourd’hui.

De l’héritage à la nouvelle ère

1. 1964

   Humberto Saade

   Fondateur historique de Dijon

   Héritage

   • Histoire
   • Mode
   • Culture
   • Brésil
2. 2026

   Jehane Saade

   Direction créative contemporaine

   Nouvelle ère

   • Mode
   • Art
   • Culture
   • Expériences
   • Luxe

Le luxe comme expérience

• Mode
• Art
• Musique
• Gastronomie
• Voyages
• Événements
• Expériences
• Relation

Le nouveau luxe ne se limite pas au produit. Il se trouve dans l’expérience, la culture, la création, l’accès, la mémoire et la capacité de transformer des moments en patrimoine.

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